丁俊杰《现代广告通论》（第2版）笔记和课后习题详解
内容简介
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为丁俊杰《现代广告通论》（第2版）的考生。也可供各大院校学习丁俊杰《现代广告通论》（第2版）的师生参考。
普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代广告通论》（第2版，丁俊杰、康瑾著，中国传媒大学出版社）是我国高校广泛采用的广告学权威教材之一，也被众多高校（包括科研机构）指定为“广告学”考研考博专业课参考书目。
为了帮助考生复习该教材，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了丁俊杰《现代广告通论》的辅导用书（提供免费下载，免费升级）。本书主要包括以下内容：
（1）整理名校笔记，浓缩内容精华。本书每章的复习笔记均对该章的重难点进行了整理，并参考了国内名校名师讲授该教材的课堂笔记。因此，本书的内容几乎浓缩了该教材的所有知识精华。
（2）解析课后习题。本书参考大量广告学相关辅导资料，对该教材的课（章）后习题进行了详细的分析和解答，对相关重要知识点进行了延伸和归纳。
（3）最新更新内容，可免费升级获得。本书每年都会进行修订完善，最新补充的内容，均可免费升级获得。
目录
内容简介
第1章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解
第2章 广告活动的本质
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解
第3章 广告历史
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第4章 广告的功能
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第5章 广告环境
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第6章 广告主体
6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第7章 广告客体
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第8章 广告与传播
8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第9章 广告与营销
9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第10章 广告运作规律
10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解
第11章 广告调查
11.1 复习笔记
11.2 课后习题详解
第12章 广告策划
12.1 复习笔记
12.2 课后习题详解
第13章 广告创意与讯息战略
13.1 复习笔记
13.2 课后习题详解
第14章 广告媒介策略
14.1 复习笔记
14.2 课后习题详解
第15章 国际广告
15.1 复习笔记
15.2 课后习题详解
第16章 网络广告
16.1 复习笔记
16.2 课后习题详解
第17章 服务广告
17.1 复习笔记
17.2 课后习题详解
在线客服