马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》笔记和课后习题详解
内容简介
本书特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》的考生，也可供各大院校学习马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》的师生参考。
马谋超、高云鹏著《消费与广告心理学》是我国高校采用较多的消费心理学权威教材。为了帮助参加研究生入学考试指定考研参考书目为马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了配套复习辅导用书。本书具有以下几方面特点：
1．整理名校笔记，浓缩内容精华。每章的复习笔记以马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》教材为主，结合国内其他著名的消费心理学著作，整理各章的重难点，浓缩了经典教材的知识精华。
2．解析课后习题，提供详尽答案。本书参考大量消费心理学相关辅导资料，对马谋超、高云鹏《消费与广告心理学》的课（章）后习题都进行了详细的分析和解答。
3．精选相关考试真题，补充难点习题。为了强化对重要知识点的理解，本书精选了近年消费心理学考研真题及相关习题并提供答案和详解。所选真题和习题基本体现了各个章节的考点和难点，特别注重联系实际、突现当前热点。
目录
内容简介
第1章 绪 论
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解
第2章 消费者的知觉
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解
第3章 消费者的学习
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第4章 需要、动机、卷入及其市场策略
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第5章 态度及其市场策略
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第6章 消费者的决策
6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第7章 个性与市场细分
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第8章 社会因素对消费行为的影响
8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第9章 广告传播的心理基础
9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第10章 说服心理与广告诉求
10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解
第11章 品牌形象与认牌购买
11.1 复习笔记
11.2 课后习题详解
第12章 企业形象与识别系统
12.1 复习笔记
12.2 课后习题详解
第13章 包装设计的心理要求及价格的心理策略
13.1 复习笔记
13.2 课后习题详解
第14章 营销心理
14.1 复习笔记
14.2 课后习题详解
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