美洲布发罗水牛群行走在美国草原的景色，壮观而诱人，但它们是流动的，常常可遇而不可求。于是，一个年轻人就想出了一个主意。
他在报纸上刊登了一则广告，一美元销售观看水牛群的邀请函。邀请函除了包括对水牛群出现时间的预测外，还包括若不能如期看到水牛群的话将获得两美元赔偿。
这份独特的邀请函吸引了很多人，有人看到了壮观的水牛群，也有人没能如愿，但没看到水牛群的都如约获得两美元的赔偿。有人替年轻人算了一笔账，发现没看到水牛群的人比例更大，也就是说年轻人赔多赚少。但他没中止的意思，且邀请函的销售量日渐趋多。
原来。年轻人赚的是“第二利润”。人们想要到达观看水牛群的地方，必须经过一条河。因地处荒僻，渡河的惟一途径就是乘坐河边的小木船，每乘坐一个往返需要付五美元的船票钱，而小木船主就是出售邀请函的年轻人。他超越了生意场上单纯的第一次利润，创造并赚取了“第二利润”。
赚取“第二利润”的还有另外一个轶闻，一个同样有启示作用的故事：
有一次，一个人想建一栋房子，他把房子的式样及整体效果图都用素描画下来，然后托人找到一位建筑师。
建筑师拿到素描后。立即表示。他不仅将免费为此人建房。还包括建筑材料的购买费用和人工的支出，全部由他承担。
为什么呢?难道这位建筑师是傻子吗?不是，他不仅不是傻子，反而是绝顶聪明之人。建筑师虽然没见过那位找自己盖房子的人，但从那种素描中，他一眼便明白了这几张图的价值：如果判断没错的话。一栋房子的造价，远不及这几张素描的价值，因为盖房子的人是毕加索，建筑师手里拿的正是他的亲笔素描。
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