可口可乐公司在比利时全国征集广告方案，要求立意鲜明，能够吸引人们关注可口可乐。应征者如云，最后有一个独特的创意吸引了众多评委们的注意。
广告的策划者来自比利时布鲁塞尔，他利用撒尿小孩于连的英雄事迹为基础，设计出了于连向可乐瓶内撒尿的方案。
评委们认为此创意不仅契合当地的风土人情，更有传统故事的影响力，决定采纳这个创意。
但可口可乐公司总裁史蒂夫·海娅却提出了疑问，他觉得向瓶内撒尿不雅观，虽然于连是个小英雄，可毕竟这个设计会引起歧义。因此，他要求评委组重新考虑。
评委组十分郁闷，在没有办法的情况下，他们找到广告的策划者海姆，要求他修改设计方案。海姆直摇头，他不愿违背自己的设计初衷。
傍晚时分，海姆去咖啡馆喝咖啡，这是他多年以来的一个习惯。咖啡馆的老板叫扎尔斯，是个经验丰富的广告创意人。海姆正在喝咖啡时，远远地看到门口有一个年仅五六岁的孩子，正站在台阶上朝着下面的马路撒尿，这正好与自己的设计理念相吻合。他感到强烈的不满，觉得可口可乐公司的总裁是在为难人，墨守成规，只为迎合大多数人的心理。
扎尔斯却突然赶到孩子面前，对他说道：“你这样做不好，你应该站在可乐瓶子上面，站得越高尿得越远，并且还能够使人记住可口可乐。”
这简直是一个伟大的提示，海姆喜出望外，扎尔斯却一脸微笑地走了过来，说：“能够帮助你，是我最大的荣幸。”
海姆将与扎尔斯修改好的创意递交到了可口可乐总部。撒尿小孩于连站在可口可乐瓶子上面，尿是事先设计好的自来水，溅落到一米以外的喷泉里，形成一种循环，低碳环保。
可口可乐公司最终采纳了他们的新方案。如今，只要你到比利时布鲁塞尔广场上，就可以看到于连威风凛凛地站在可乐瓶上面撒尿，吸引了许多行人驻足观看，他们由此更加愿意购买可口可乐。
“差之毫厘，谬以千里。”虽然只是轻微的改动，却使得整个广告的创意增加了传统故事的光彩。原方案令人费解，人怎么会喝可乐瓶里的“尿”；新方案却是幽默风趣，于连站在可乐瓶上，赋予了更加真实的感情，也宣传了可口可乐的创新精神。
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