一位名叫麦克的英国小伙子带着女友去了日本。那天，两人去一家快餐店吃汉堡，诱人的汉堡让女友兴奋极了。她一边张着大嘴嚼着可口的美味，一边大喊“好吃，好吃”，嘴角还挂着沙拉酱的碎料。这种“胡吃海塞”的吃相引来了周围人的好奇，当女友用余光看到别人异样的目光时，立刻低下了头，脸上布满绯红的云。他马上递给女友一杯饮料，才缓解了那种尴尬的场面。可也同时发现，这里的女性顾客很少，难道是这个原因女友才备受关注吗？
埋单的时候，麦克对店长说道：“吃个饭怎么招来那么多好奇的目光，难道让人家用纸来遮挡住脸来吃吗？”店长连忙致歉道：“不是的，不是的……”可突然又说道：“是啊！用纸来遮挡住脸……不错啊！”麦克的话一下子提醒了快餐店长。他心想：“如果在汉堡的包装上改变一下，或许真的能吸引来更多的顾客，这真的是一个不错的点子！”于是店长迅速把这一信息转告给了快餐总部。
总部老板听到后也觉得这创意不错，就找到电通东派广告公司的策划人员给设计出了一种包装纸，它比原来的包装纸要大一倍，然后在上面印上一个笑脸。这样，顾客在吃汉堡的时候，只需把最外面的那层纸向上一掀，立刻就会展示给对方一张礼貌的笑脸，一个灿烂的微笑。从此，女顾客拿着汉堡大快朵颐的时候，再也不用担心自己的窘相给周围人带来的惊异，可以尽情地享受美味给自己带来的快乐。
原来，在日本有一套完备的餐桌礼仪，从餐桌到入座，从用餐到各种吃法都有很多不成文的规定。在日本，女子那紧闭的“樱桃小嘴”是极为迷人的，被认为是端庄的表现。而那种大张的嘴则会引起别人的不悦或被认为是丑陋粗鲁的代名词。女性顾客往往对于不能纵情吃汉堡而心生失望，这也是日本女人不愿在公共场所放下身段、张大嘴巴“胡吃海塞”的原因。
这家快餐连锁店就是日本的鲜堡，老板为这种包装纸取名为“自由风”。它的出现，彻底改变了日本女性顾客的饮食习惯，一下子把女人从“樱桃小嘴”吃东西的魔咒里解脱了出来。同时也让鲜堡在推出这种包装纸的一个月内，汉堡的销售量攀升了213%。
一张纸能做什么？鲜堡的回答是，给一张纸插上创意的翅膀，也能换来真金白银，也能换回如潮的客源。好的创意总是来自身边，只是平常我们缺乏善于发现的眼睛。
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